Coûts et outils · octobre 2026

Faire sa vidéo avec l'IA coûte-t-il moins cher en 2026 ?

Pour la génération, oui, et massivement : les quatre plans d'une vidéo de 30 secondes coûtent environ 34 € au tarif public de Google, trois tentatives par plan comprises. Pour la vidéo finie, non : un modèle ne rend pas une vidéo, il rend des plans de huit secondes maximum. Les huit autres lignes de l'addition sont vos heures.

Pourquoi cette question se pose maintenant

Parce que le sujet a changé de camp. Le 28 septembre 2026, la direction générale des entreprises a publié le baromètre France Num 2026 : 40 % des TPE et PME françaises utilisent désormais une solution d'intelligence artificielle, soit 14 points de plus en un an, et 53 % chez les seules PME. Surtout, 19 % seulement paient pour leur solution. Autrement dit, quatre dirigeants sur dix ont déjà essayé, et un sur cinq a franchi le pas de la dépense. La question n'est plus « est-ce que ça marche », elle est « combien ça coûte en vrai ».

Combien coûte exactement la génération d'une vidéo de 30 secondes ?

Environ 34 €, en comptant trois tentatives par plan. Voici le calcul, ligne par ligne, pour que vous puissiez le refaire avec vos propres chiffres.

Les modèles de génération vidéo se facturent à la seconde produite, pas à la vidéo. Le tarif public de Google pour Veo 3.1, relevé le 5 octobre 2026 sur sa page de tarifs, est de 0,40 $ la seconde avec le son, en 720p comme en 1080p. Au taux de référence de la Banque centrale européenne du 1er octobre 2026 (1 euro pour 1,1298 dollar), cela fait 0,35 € la seconde.

Le calcul devient alors simple. Une vidéo de 30 secondes se découpe en quatre plans de 8 secondes (la durée maximale d'une génération, voir plus bas), soit 32 secondes facturées. Si tout sortait bon du premier coup, la facture serait de 11 €. Avec trois tentatives par plan, soit douze générations et 96 secondes facturées, elle monte à 34 €. En version Fast, la même vidéo revient à 8,50 €.

La dernière ligne n'est pas calculée volontairement : la page de Kling 2.5 Turbo Pro publie son prix mais pas la durée maximale d'une génération, et sans cette durée le nombre de plans ne peut pas être établi. Nous préférons une case vide à une approximation.

Si vous passez par un abonnement plutôt que par une facturation à la seconde, le repère est le même. Chez Runway, relevé le 5 octobre 2026, le modèle Gen-4.5 consomme 60 crédits pour 5 secondes, et l'offre à 12 $ par mois en facturation annuelle fournit 625 crédits mensuels : environ 52 secondes de vidéo par mois, essais compris. Un abonnement vidéo à 12 $ ne produit donc pas deux vidéos par mois, il en produit à peine une si rien ne rate.

Pourquoi une vidéo n'est pas une suite de plans de huit secondes

Parce qu'un modèle de génération livre des plans, et qu'une vidéo d'entreprise est un montage. La fiche technique officielle de Veo 3.1, publiée par Google, le dit sans ambiguïté, et ces trois lignes expliquent presque tout le reste de l'addition.

Huit secondes maximum par génération. Une vidéo de 30 secondes demande donc au minimum quatre générations, qu'il faut ensuite raccorder. Les modèles proposent d'étendre un plan à partir de ses dernières images, mais cela veut dire que modifier le plan 2 casse la continuité des plans 3 et 4.

Deux formats seulement, 9:16 et 16:9. Le carré 1:1, courant sur Instagram et sur LinkedIn, n'existe pas. Il faut le fabriquer au recadrage, ce qui coupe l'image sur les côtés et déplace tout ce qui était bien placé.

Un plan généré ne se corrige pas, il se régénère. C'est la différence de nature avec une vidéo animée. Dans un fichier de motion design, changer un prix, une date ou un nom prend trente secondes et ne touche à rien d'autre. Dans un plan généré, le même changement veut dire relancer la génération, repayer, et accepter que l'image revienne différente. C'est la raison pour laquelle les retours de validation coûtent beaucoup plus cher que prévu dans ce mode de production.

L'addition complète, en neuf lignes

Les comparatifs publient une ligne : le prix de la génération. En voici neuf. Deux sont des euros et viennent du tarif public de Google. Les sept autres sont des heures, et nous les laissons volontairement vides.

Trois de ces lignes renvoient à des sujets traités ailleurs sur ce site, et aucune n'est facultative. Les sous-titres, parce qu'une vidéo sociale se regarde sans le son : voir sous-titres incrustés ou fichier SRT. La musique, parce que la bande-son générée avec le plan n'est pas une licence écrite et que les bibliothèques des plateformes s'arrêtent à la plateforme : voir quelle musique pour la vidéo de mon entreprise. La mention visible enfin, obligatoire depuis le 2 août 2026 sur les vidéos qui imitent le réel : voir faut-il déclarer une vidéo générée. Ajoutons une quatrième question, celle de la propriété de ce que vous obtenez, traitée dans une vidéo générée vous appartient-elle.

Les chiffres que nous ne publions pas

Quatre chiffres auraient rendu ce guide plus spectaculaire. Aucun n'est sourcé, donc aucun n'y figure.

Le taux de réussite au premier essai. C'est pourtant le chiffre qui décide de toute l'addition, puisqu'il multiplie la ligne de génération. Nous n'avons trouvé aucune étude publiée avec sa méthode qui l'établisse. Les valeurs qui circulent viennent de blogs d'éditeurs, c'est à dire de gens qui vendent l'outil. Et le chiffre n'aurait de toute façon pas de sens en moyenne : un paysage et un produit tenu en main avec un logo lisible ne demandent pas le même nombre de tentatives. Le seul taux fiable est celui que vous mesurez sur votre sujet.

Le coût de mise en conformité, « 5 à 10 % du budget ». Ce pourcentage circule depuis des mois sur les blogs d'agences. Nous n'avons trouvé ni l'étude, ni le périmètre, ni la méthode. Il n'est pas repris ici.

Les « 75 % d'économies » sur la production. Même situation : un chiffre recopié de page en page, sans base publiée. Le calcul ci-dessus montre d'ailleurs qu'une comparaison honnête ne peut pas être un pourcentage unique, puisque les deux additions ne contiennent pas les mêmes lignes.

Les fourchettes françaises « à partir de 1 000 € » ou « 2 500 à 6 000 € » pour une vidéo générée. Publiées sans dire ce qu'elles contiennent ni comment elles ont été établies. Une fourchette sans méthode n'est pas un prix, c'est une impression.

Le test à 0 € pour savoir si le modèle sait faire votre vidéo

Voici la technique à appliquer aujourd'hui, sans rien acheter et sans laisser votre adresse à qui que ce soit d'autre que l'outil testé. Elle prend 30 minutes et répond à la seule question qui compte avant de dépenser : le modèle sait-il rendre votre sujet ?

1. Comptez vos plans. Durée visée divisée par 8, arrondie au supérieur. Une vidéo de 30 secondes fait 4 plans, une vidéo de 45 secondes en fait 6. Écrivez une phrase par plan. Ce document de dix lignes est ce qui fait baisser le nombre d'essais, bien plus que le choix du modèle.
2. Ouvrez un compte gratuit sur un outil qui donne des crédits sans carte bancaire. Chez Runway, relevé le 5 octobre 2026, c'est 125 crédits une seule fois, soit environ 10 secondes de vidéo, donc deux tentatives. C'est peu, et c'est exactement assez pour ce test.
3. Ne testez pas un joli plan, testez le plan qui rate. Trois sujets échouent plus que les autres : du texte lisible à l'image (votre nom de marque), des mains qui manipulent votre produit, et votre logo tel qu'il est. Prenez celui des trois qui est indispensable à votre vidéo.
4. Regardez trois choses à l'image, image par image si besoin : les lettres (sont-elles déformées ou inventées), les mains (comptez les doigts), et votre logo (les proportions et la typographie sont-elles les vôtres).
5. Notez le résultat sur la fiche d'addition. Si vos deux tentatives ratent le sujet, la ligne du nombre d'essais sera élevée, et vous le savez avant d'avoir payé un euro. Si l'une des deux passe, chronométrez les sept lignes de temps lors de votre première vraie vidéo.
6. Chiffrez votre heure. Divisez votre revenu mensuel net par le nombre d'heures que vous travaillez réellement dans un mois. Multipliez par le total des sept lignes. C'est le seul moyen de comparer les deux additions dans la même unité.

Au bout de ces six étapes, vous avez quelque chose que personne ne peut vous vendre : votre propre chiffre. Et vous constaterez une chose que le calcul plus haut annonce déjà : la ligne de génération, celle que tous les comparatifs mettent en avant, est la plus petite des neuf.

Ce que cela change chez nous

Pour que ce soit vérifiable et non déclaratif. Chez ERE AGENCY, une vidéo est un format réseaux sociaux jusqu'à 45 secondes, livrée en vertical et en carré, en 2 à 4 jours ouvrés, avec révisions illimitées en usage raisonnable. La formule Découverte est à 690 € HT par mois pour 3 vidéos, soit 230 € la vidéo, la formule Croissance à 1 790 € HT pour 9 vidéos, soit 199 € la vidéo. Au dessus, l'Accompagnement de A à Z se chiffre sur devis. Le détail est sur la page des formules, avec le simulateur, et dans le guide combien coûte une vidéo motion design. Les autres guides sont rassemblés sur la page ressources.

Mis côte à côte avec le calcul de ce guide, cela donne un rapport honnête : les 34 € de génération représentent environ 17 % des 199 €. L'écart n'est pas une marge, c'est le contenu des sept autres lignes, dont le format carré que le modèle ne sait pas produire et les retours de validation qui, chez nous, ne relancent aucune génération. Nous ne prétendons pas que l'un remplace l'autre : nous disons que la comparaison n'a de sens qu'une fois les neuf lignes posées.

Questions fréquentes

Combien coûte une seconde de vidéo générée par IA en 2026 ?

Au tarif public de Google relevé le 5 octobre 2026 : 0,40 $ la seconde pour Veo 3.1 avec le son en 720p et 1080p, 0,10 $ pour Veo 3.1 Fast en 720p, 0,05 $ pour Veo 3.1 Lite en 720p, et 0,60 $ en 4K. Au taux de référence de la Banque centrale européenne du 1er octobre 2026 (1 euro pour 1,1298 dollar), cela fait respectivement 0,35 €, 0,09 €, 0,04 € et 0,53 € la seconde. Aucun modèle Veo n'est accessible dans l'offre gratuite de Google : la page de tarifs indique « Not available ».

Une vidéo générée par IA revient-elle moins cher qu'une vidéo commandée à une agence ?

La génération seule, oui, et de très loin : environ 34 € pour une vidéo de 30 secondes avec trois tentatives par plan. Mais la génération ne produit pas une vidéo finie, elle produit des plans de 4, 6 ou 8 secondes maximum, en 9:16 ou 16:9 uniquement, qu'il faut ensuite choisir, monter, sous-titrer, sonoriser et mettre en conformité. Ces huit lignes de l'addition sont des heures, pas des euros, et elles ne figurent sur aucune grille tarifaire. À titre de comparaison, une vidéo en abonnement chez ERE AGENCY coûte 230 € HT en formule Découverte et 199 € en formule Croissance, tout compris.

Combien de générations faut-il pour obtenir un plan utilisable ?

Personne ne le sait, et c'est pourquoi nous ne publions aucun chiffre sur ce point. Le taux de réussite au premier essai circule beaucoup, mais nous n'avons trouvé aucune étude publiée avec sa méthode qui l'établisse. Il dépend entièrement du sujet filmé : un paysage et un produit tenu en main avec un logo lisible ne demandent pas le même nombre d'essais. Le seul chiffre fiable est celui que vous mesurez sur votre propre sujet, ce que permet le test gratuit décrit plus haut.

Peut-on générer une vidéo au format carré avec Veo 3.1 ?

Non. La fiche technique officielle de Veo 3.1 sur la documentation de Google Cloud, relevée le 5 octobre 2026, indique « Supported aspect ratios: 9:16, 16:9 ». Le format carré 1:1, très utilisé en publication sur Instagram et sur LinkedIn, n'est pas proposé : il faut le recadrer au montage, ce qui coupe l'image et oblige souvent à repositionner les textes.

Peut-on tester un générateur de vidéo sans rien payer ?

Oui, mais très peu. L'offre gratuite de Runway, relevée le 5 octobre 2026, donne 125 crédits une seule fois, et le modèle Gen-4.5 consomme 60 crédits pour 5 secondes : cela représente environ 10 secondes de vidéo au total, soit deux tentatives. C'est insuffisant pour mesurer un taux de réussite, mais suffisant pour répondre à la seule question qui compte avant de payer : le modèle sait-il rendre votre produit, votre logo et votre nom de marque correctement ?